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央视网商城简介_央视网商城个人资料_央视网商城微博

2018-03-18 11:03:04 科学百科 阅读 1 次

简介/央视网商城 编辑

央视网商城
央视网商城

央视网商城是中国最大的集新品发布、互动体验、导购交易于一体的综合性传媒电商平台。 凭借国家级媒体优势和资源整合能力,央视网商城以全媒体传播格局打破传统电商单一销售模式,形成“新优产品发布+用户互动体验”的核心模式,以传媒包装定义产品价值,以体验营销最大程度与用户互动,实现了品牌与用户在电商平台更优化的打通,形成了独特的定位和运营模式。基于此,央视网商城将携手来自全球的“新鲜货”和各种潮人的“新玩法”,通过“联合发布”诠释“一起追新”的概念,打造全球最IN新品发布-体验-交易平台。

定位/央视网商城 编辑

央视网商城是中国最大的集新品发布、互动体验、导购交易于一体的综合性传媒电商平台。 
以国家级媒体优势和资源整合能力实现企业品牌提升
以权威公信力倡导反假联盟引领电商行业生态体系的健康发展
以传媒电商的创新商业模式打破传统单一销售为主的电商格局
以全媒体、多元化、多终端的传播格局满足新一代消费者个性化、差异化以及细分化的安全购物体验和时尚娱乐生活需求。

商业模式/央视网商城 编辑

央视网商城以独特传媒电商优势、品牌优势、内容资源的整合、制作、传播优势,聚合互联新时代企业和用户的核心需求,形成特色鲜明的联合发布商业合作模式。

1、联合发布是什么?
在移动互联新时代,央视网商城倡导跨界,融合,创新。 联合发布汇集全球新优产品,打造品牌价值主张,提升产品传播诉求,携手企业面向用户“一起追新”,融入新鲜互动元素,以极客精神体验来自全球的“新鲜货”,时尚潮人“新玩法”,缔造新品发布-体验-交易的平台。
2、联合发布包括两部分核心模式:新优产品发布+用户互动体验
“新优产品发布”具体项目包括:
全球新优产品发布——汇集全球新优产品,在央视网商城传媒电商平台上 ,形成“品牌、星品、购买、试用”展示窗口 ,塑造明星品牌,打通PC、移动通道。

国家新媒体搭建企业品牌馆——全面升级用户对企业的认知,培植用户对品牌的信赖与情感。
全方位产品包装——对联合发布产品进行优质甄选、市场细分、精准定位,通过产品卖点提炼、图文评测、产品视频秀、主题故事等多种手段量身定制产品全方位展示方案,构成产品丰富表现力。
O2O定位导流——针对联合发布的产品,定位用户地理位置及周边产品信息,提供基于LBS的定向导流,当触达线下实体店半径以内,系统将自动推送相关信息,引导体验并实现交易转化。

“互动体验”以用户为主角,充分发挥用户体验、分享与参与。 互动体验活动的主要模式:免费抢鲜货+鲜豆优惠购
免费抢鲜货
免费抢是一系列活动中的主要方式之一,以“分享”为核心,降低门槛,用户亲身体验产品,感知产品或服务的品质与性能,保持高频、全方位互动。
鲜豆优惠购
通过互动赢得积分——鲜豆,以鲜豆抵换现金兑购商品,操作简单,促进体验、导购、交易闭环的转化和实效落地。

精品自营/央视网商城 编辑

中国好物产是央视网商城开发的多元化精品自营模式,旨在帮助地方城市挖掘和培育物产品牌,打破地域限制,推动中国传统文化物质传播,提供专业高端的传播、交易平台。迎合现代社区对于便捷购物的需求,央视网商城创意策划推出好物产O2O社区体验店,以线下实体体验店的全新方式,将品牌基地进驻社区,带来体验、渠道及商机。

客户端/央视网商城 编辑

央视网商城客户端软件特性
央视网商城客户端首页有搜索入口,支持滑屏操作,快速便捷查阅内容;央视网商城客户端联合发布频道,可查阅产品详情进行互动;央视网商城客户端鲜到鲜得频道,兑买心愿产品;央视网商城客户端商品品鉴频道,提供商品试用报告,更真实的了解产品特性;央视网商城客户端品类商城频道,全品类商品;积分=鲜豆,签到、分享互动活动攒鲜豆;购物车商品可勾选。

发展历程/央视网商城 编辑

1.1996年12月,央视网(cctv.com)建立并试运行,是我国最早发布中文信息的网站之一,开启了网络媒体的新篇章。
2.2011年末,cntv商城频道启动筹备,为央视网商城前身。
3.2012年10月29日,央视网上商城上线。同年年底,央视网上商城正式引入B端入驻商家,开启B2B2C平台运营模式。
4.2013年7月2日,央视网上商城更名为“央视网商城”,在北京梅地亚中心举行盛大的新闻发布会,宣布正式上线,并首次提出“媒体电商”概念。
5.2014年春节,央视网商城与CCTV网络春晚栏目组展开合作,通过CCTV1、2、3、4四个频道、网络春晚官网、央视悦动客户端发起实时互动。
6.2014年4月1日,央视网和中金万城科技有限公司正式组建合资公司,独立运营商城业务,打造央视和央视网旗下唯一一个电子商务平台。
7.2014年9月1日,央视网商城与央视悦动《我要上春晚》栏目展开合作,通过联合推广最大程度宣传商城品牌,做到台网融合、深层推荐新媒体化。
8.2014年9月21日,以 “创新与变革”为主题的“2014中国电子商务行业门户大会”在京隆重召开。央视网商城荣膺“2014中国电子商务最具品牌价值行业门户”大奖。
9.2015年1月,央视网商城与《2015羊年春晚》官方网站就专题节目《过年啦•我的春晚节目单》进行合作,并就节目中四个抽奖环节提供奖品赞助。
10.2015年1月22日,央视网商城首页改版上线,传媒电商落地产品——联合发布项目正式启动。联合发布项目改变了传统营销思维,借助传媒内容和全媒体渠道,形成发布、推广、体验、导购全闭环,打造随时随地、见物购物的新消费模式。
11.2015年4月18日,央视网商城“鲜货天天免费抢”互动游戏上线,央视网商城甄选出50余个优质品牌,涉及美妆护肤、家居日用、食品饮品多个品类的热销爆品,总计价值逾百万元,通过简单而有趣的互动游戏进行免费派发,网友可通过“免费抢”和“鲜豆兑”两种方式获得商品。
12.2015年5月20日,以“联合之力,未来之新”为主题的央视网商城“联合发布”暨品牌签约仪式在京举行,宣布央视网商城手机客户端正式上线,通过“联合发布”携手品牌和用户“一起追新”的央视网商城正式步入移动互联网+时代。